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【科目名】専門基礎演習

科目番号	13628	担当教員名	鍛冶　博之	単位	2単位

科目群	専門	必修・選択	選択	開講期	後期	対象年次	２

授業概要
本演習では、総合政策学的思考に必要なマーケティングの基礎知識の定着を図るため、マーケティングに関連する文献・論文・新聞記事を輪読していきます。さらに習得した知識を活用して、身の回りに見られる具体的なマーケティング戦略を浮き彫りにし、自分なりに分析できる力を養うことを目指します。また3年次からスタートする「卒業研究」をスムーズに開始するための基本的な文献収集の方法、発表方法、文章作成力の養成も行いたいと思います。
到達目標
（1）知識：マーケティングに関する専門用語や知識を習得する。（2）態度：身の回りにある経済・経営現象の背景にある企業の巧みなマーケティング戦略を理解できる。（3）技能：マーケティングの基礎知識を活用して、日常生活で使用する商品やサービスの実態を説明できる（4）思考・判断：昨今のマーケティング戦略から見える日本社会の課題とそれへの改善策を提案できる。

授業計画		授業形態	授業時間外学習
【1】	マーケティングに関する基礎的な文献・新聞記事・論文の輪読と解説　① ・毎時間登場するマーケティングに関する基礎知識をしっかり理解する・文章を読み理解する能力を高める　／　・積極的に発言して意見できるようになる	ディスカッション・ディベート・プレゼンテーションを中心に行う。毎回マーケティングに関するプリントを配布する。事前に予習して演習に参加する。演習では主体的に考え、積極的に意見を述べてもらう。	講義に出席して作成した自筆ノートの読み直し、理解度の向上を図ります。また講義内容を鵜呑みにするのではなく、それに対する疑問と批判をノートに書き出してみてください。復習に30分は費やすこと。
【2】	マーケティングに関する基礎的な文献・新聞記事・論文の輪読と解説　② ・毎時間登場するマーケティングに関する基礎知識をしっかり理解する・文章を読み理解する能力を高める　／　・積極的に発言して意見できるようになる	ディスカッション・ディベート・プレゼンテーションを中心に行う。毎回マーケティングに関するプリントを配布する。事前に予習して演習に参加する。演習では主体的に考え、積極的に意見を述べてもらう。	講義に出席して作成した自筆ノートの読み直し、理解度の向上を図ります。また講義内容を鵜呑みにするのではなく、それに対する疑問と批判をノートに書き出してみてください。復習に30分は費やすこと。
【3】	マーケティングに関する基礎的な文献・新聞記事・論文の輪読と解説　③ ・毎時間登場するマーケティングに関する基礎知識をしっかり理解する・文章を読み理解する能力を高める　／　・積極的に発言して意見できるようになる	ディスカッション・ディベート・プレゼンテーションを中心に行う。毎回マーケティングに関するプリントを配布する。事前に予習して演習に参加する。演習では主体的に考え、積極的に意見を述べてもらう。	講義に出席して作成した自筆ノートの読み直し、理解度の向上を図ります。また講義内容を鵜呑みにするのではなく、それに対する疑問と批判をノートに書き出してみてください。復習に30分は費やすこと。
【4】	マーケティングに関する基礎的な文献・新聞記事・論文の輪読と解説　④ ・毎時間登場するマーケティングに関する基礎知識をしっかり理解する・文章を読み理解する能力を高める　／　・積極的に発言して意見できるようになる	ディスカッション・ディベート・プレゼンテーションを中心に行う。毎回マーケティングに関するプリントを配布する。事前に予習して演習に参加する。演習では主体的に考え、積極的に意見を述べてもらう。	講義に出席して作成した自筆ノートの読み直し、理解度の向上を図ります。また講義内容を鵜呑みにするのではなく、それに対する疑問と批判をノートに書き出してみてください。復習に30分は費やすこと。
【5】	マーケティングに関する基礎的な文献・新聞記事・論文の輪読と解説　⑤ ・毎時間登場するマーケティングに関する基礎知識をしっかり理解する・文章を読み理解する能力を高める　／　・積極的に発言して意見できるようになる	ディスカッション・ディベート・プレゼンテーションを中心に行う。毎回マーケティングに関するプリントを配布する。事前に予習して演習に参加する。演習では主体的に考え、積極的に意見を述べてもらう。	講義に出席して作成した自筆ノートの読み直し、理解度の向上を図ります。また講義内容を鵜呑みにするのではなく、それに対する疑問と批判をノートに書き出してみてください。復習に30分は費やすこと。
【6】	マーケティングに関する基礎的な文献・新聞記事・論文の輪読と解説　⑥ ・毎時間登場するマーケティングに関する基礎知識をしっかり理解する・文章を読み理解する能力を高める　／　・積極的に発言して意見できるようになる	ディスカッション・ディベート・プレゼンテーションを中心に行う。毎回マーケティングに関するプリントを配布する。事前に予習して演習に参加する。演習では主体的に考え、積極的に意見を述べてもらう。	講義に出席して作成した自筆ノートの読み直し、理解度の向上を図ります。また講義内容を鵜呑みにするのではなく、それに対する疑問と批判をノートに書き出してみてください。復習に30分は費やすこと。
【7】	マーケティングに関する基礎的な文献・新聞記事・論文の輪読と解説　⑦ ・毎時間登場するマーケティングに関する基礎知識をしっかり理解する・文章を読み理解する能力を高める　／　・積極的に発言して意見できるようになる	ディスカッション・ディベート・プレゼンテーションを中心に行う。毎回マーケティングに関するプリントを配布する。事前に予習して演習に参加する。演習では主体的に考え、積極的に意見を述べてもらう。	講義に出席して作成した自筆ノートの読み直し、理解度の向上を図ります。また講義内容を鵜呑みにするのではなく、それに対する疑問と批判をノートに書き出してみてください。復習に30分は費やすこと。
【8】	マーケティングに関する基礎的な文献・新聞記事・論文の輪読と解説　⑧ ・毎時間登場するマーケティングに関する基礎知識をしっかり理解する・文章を読み理解する能力を高める　／　・積極的に発言して意見できるようになる	ディスカッション・ディベート・プレゼンテーションを中心に行う。毎回マーケティングに関するプリントを配布する。事前に予習して演習に参加する。演習では主体的に考え、積極的に意見を述べてもらう。	講義に出席して作成した自筆ノートの読み直し、理解度の向上を図ります。また講義内容を鵜呑みにするのではなく、それに対する疑問と批判をノートに書き出してみてください。復習に30分は費やすこと。
【9】	マーケティングに関する基礎的な文献・新聞記事・論文の輪読と解説　⑨ ・毎時間登場するマーケティングに関する基礎知識をしっかり理解する・文章を読み理解する能力を高める　／　・積極的に発言して意見できるようになる	ディスカッション・ディベート・プレゼンテーションを中心に行う。毎回マーケティングに関するプリントを配布する。事前に予習して演習に参加する。演習では主体的に考え、積極的に意見を述べてもらう。	講義に出席して作成した自筆ノートの読み直し、理解度の向上を図ります。また講義内容を鵜呑みにするのではなく、それに対する疑問と批判をノートに書き出してみてください。復習に30分は費やすこと。
【10】	マーケティングに関する基礎的な文献・新聞記事・論文の輪読と解説　⑩ ・毎時間登場するマーケティングに関する基礎知識をしっかり理解する・文章を読み理解する能力を高める　／　・積極的に発言して意見できるようになる	ディスカッション・ディベート・プレゼンテーションを中心に行う。毎回マーケティングに関するプリントを配布する。事前に予習して演習に参加する。演習では主体的に考え、積極的に意見を述べてもらう。	講義に出席して作成した自筆ノートの読み直し、理解度の向上を図ります。また講義内容を鵜呑みにするのではなく、それに対する疑問と批判をノートに書き出してみてください。復習に30分は費やすこと。
【11】	マーケティングに関する基礎的な文献・新聞記事・論文の輪読と解説　⑪ ・毎時間登場するマーケティングに関する基礎知識をしっかり理解する・文章を読み理解する能力を高める　／　・積極的に発言して意見できるようになる	ディスカッション・ディベート・プレゼンテーションを中心に行う。毎回マーケティングに関するプリントを配布する。事前に予習して演習に参加する。演習では主体的に考え、積極的に意見を述べてもらう。	講義に出席して作成した自筆ノートの読み直し、理解度の向上を図ります。また講義内容を鵜呑みにするのではなく、それに対する疑問と批判をノートに書き出してみてください。復習に30分は費やすこと。
【12】	マーケティングに関する基礎的な文献・新聞記事・論文の輪読と解説　⑫ ・毎時間登場するマーケティングに関する基礎知識をしっかり理解する・文章を読み理解する能力を高める　／　・積極的に発言して意見できるようになる	ディスカッション・ディベート・プレゼンテーションを中心に行う。毎回マーケティングに関するプリントを配布する。事前に予習して演習に参加する。演習では主体的に考え、積極的に意見を述べてもらう。	講義に出席して作成した自筆ノートの読み直し、理解度の向上を図ります。また講義内容を鵜呑みにするのではなく、それに対する疑問と批判をノートに書き出してみてください。復習に30分は費やすこと。
【13】	受講生によるマーケティングに関する報告会　① ・日常生活で展開されるマーケティング戦略の事例をわかりやすく紹介し、独自の見解を述べる・他の学生の発表内容を理解し、自分なりの意見や考えを述べる	ディスカッション・ディベート・プレゼンテーションを中心に行う。毎回マーケティングに関するプリントを配布する。事前に予習して演習に参加する。演習では主体的に考え、積極的に意見を述べてもらう。	講義に出席して作成した自筆ノートの読み直し、理解度の向上を図ります。また講義内容を鵜呑みにするのではなく、それに対する疑問と批判をノートに書き出してみてください。復習に30分は費やすこと。
【14】	受講生によるマーケティングに関する報告会　② ・日常生活で展開されるマーケティング戦略の事例をわかりやすく紹介し、独自の見解を述べる・他の学生の発表内容を理解し、自分なりの意見や考えを述べる	ディスカッション・ディベート・プレゼンテーションを中心に行う。毎回マーケティングに関するプリントを配布する。事前に予習して演習に参加する。演習では主体的に考え、積極的に意見を述べてもらう。	講義に出席して作成した自筆ノートの読み直し、理解度の向上を図ります。また講義内容を鵜呑みにするのではなく、それに対する疑問と批判をノートに書き出してみてください。復習に30分は費やすこと。
【15】	受講生によるマーケティングに関する報告会　③ ・日常生活で展開されるマーケティング戦略の事例をわかりやすく紹介し、独自の見解を述べる・他の学生の発表内容を理解し、自分なりの意見や考えを述べる	ディスカッション・ディベート・プレゼンテーションを中心に行う。毎回マーケティングに関するプリントを配布する。事前に予習して演習に参加する。演習では主体的に考え、積極的に意見を述べてもらう。	講義に出席して作成した自筆ノートの読み直し、理解度の向上を図ります。また講義内容を鵜呑みにするのではなく、それに対する疑問と批判をノートに書き出してみてください。復習に30分は費やすこと。

評価方法
演習への参加度や小テスト（20％）、報告会での発表姿勢（40％）、発表内容を文章にした期末レポート（40％）によって総合的に判断します。演習ですので無断欠席など論外です。定期試験や随時の試験に対する解答などはフィードバックしたいと考えています（方法については追って授業時に連絡します）。
教科書
使用しません。必要な資料は演習時間内にすべて配布します。
参考図書
マーケティング論に関する文献は数多く出版されていますが、大学生向けのの基礎テキストとして活用できる代表的なものを下記に挙げます。・野口智雄『ビジュアル　マーケティングの基本』日本経済新聞社、2005年。・野口智雄『ビジュアル　マーケティングの先端知識』日本経済新聞社、2002年。・和田、恩蔵、三浦『マーケティング戦略』有斐閣、2006年。・山本昭二『サービスマーケティング論』日本経済新聞出版社、2007年。・井原久光『ケースで学ぶマーケティング』ミネルヴァ書房、2011年。　など参考文献については、その都度、講義中に紹介します。マーケティング論に関する文献は徳島文理大学図書館にも多く所蔵されているので、一度閲覧してみて下さい。

備考
・プリントを配布しますが、自筆ノートを作成するように心がけてください。・オフィスアワーとしては「月曜２限・研究室」を設定しますが、鍛冶が授業でない時間はいつでも対応します。・本年度は新型コロナウイルス感染対策により、授業形態や方法が変更になる可能性があります。ご了承ください。・これまでの実務経験 ①大阪商業大学総合経営学部で非常勤講師（「商業史」担当、2008年4月～2018年3月） ②徳島県生産性向上支援訓練で講師担当（「マーケティング志向営業活動の分析と改善」担当、2018年3月19日・26日、場所：サミー美容室国府店） ◆【科目ナンバー：8AGS231P】

備考

・プリントを配布しますが、自筆ノートを作成するように心がけてください。
・オフィスアワーとしては「月曜２限・研究室」を設定しますが、鍛冶が授業でない時間はいつでも対応します。
・本年度は新型コロナウイルス感染対策により、授業形態や方法が変更になる可能性があります。ご了承ください。

・これまでの実務経験
①大阪商業大学総合経営学部で非常勤講師（「商業史」担当、2008年4月～2018年3月）
②徳島県生産性向上支援訓練で講師担当（「マーケティング志向営業活動の分析と改善」担当、2018年3月19日・26日、場所：サミー美容室国府店）
◆【科目ナンバー：8AGS231P】

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